Många företag planerar nu employer branding-arbetet för 2018. Då kan aktuella insikter och tips om jobbsökares beteenden och förväntningar vara nyttigt. Digitalbyrån Comprend släppte nyligen sin årliga Career Report, där jobbsökare i flera länder svarar på hur de ser på företags digitala talangkommunikation. Här ger jag dig mina viktigaste slutsatser från rapporten.
Få saker har väl hittills varit föremål för så generiska uttryck och anslag som jobbannonser. Det slår mig själv när jag varje helg i lugn och ro tar min morgonkaffe och bläddrar igenom olika tidningar. Nyligen pratade gode Mattias Sjöstrand, marknadsföringsstrateg tillika Creative Director på Pingdom, i Dagens Industri om hur annonserna gått från hjärnfokus till hjärtefokus.
Utan effektiv, trovärdig finansiell kommunikation skulle världens kapital- och handelsmarknader inte fungera. Nu visar det sig att Sverige är synnerligen bra på ett av de områden som många kanske starkast förknippar med finansiell kommunikation, nämligen årsredovisningen. Hela 9 av 20 av världens bästa årsredovisningar 2014 är svenska, enligt Report Watch. Researchbolaget gör mätningar globalt sedan 1996, och i år visar Sverige framfötterna. En utmaning för de svenska bidragen på topplistan är dock att de haltar med att möta målgruppernas digitala förväntningar. Ett problem när 73% av målgruppen vill ha en webbaserad årsredovisning (Comprend Webranking).
Man får vara bra blind om man har undgått utvecklingen. För alla som jobbar med kommunikation har det blivit ett oundvikligt faktum. Nämligen att allt måste sägas enklare, snabbare och kortare för att målgruppen ska höra och engageras av budskapet. ”En bild säger mer än tusen ord” och ”Show, don’t tell” är uttryck som känns mer aktuella än någonsin tidigare. Den trollbindande berättelsen behöver sägas på nya sätt, med färre ord. Bilder, symboler och färger har en massa budskap i termer av betydelser och associationer. När kommunikationen i allt högre grad behöver skapa känslomässiga reaktioner börjar detta ersätta text. Tack gode gud säger jag som upptagen konsument som inte hinner och orka läsa allt!